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短视频文案涉嫌抄袭!奥迪道歉、刘德华删视频!谁构成侵权?

赖晔晔 adminqwe 2022-05-22 16:56:06 157 0

  5月21日,小满,奥迪发布的一则刘德华说小满的视频,在朋友圈刷屏的同时也刷爆了抖音。不过,抖音博主北大满哥21日晚间发视频称:奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

短视频文案涉嫌抄袭!奥迪道歉、刘德华删视频!谁构成侵权?

  对此,5月22日,奥迪发布声明称,注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。

  文案涉嫌抄袭

  5月21日是24节气中的小满,这一天,刘德华与奥迪汽车合作的一条名为《今日小满,人生小满就好》的短片一经发布便受到网友盛赞,不到一天时间就获赞数百万,“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。短片中,刘德华本人出镜,原声配音,将自己对小满的理解娓娓道来,被赞有文化有深度有态度。

  不过,拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”,发视频称:奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。“满哥”表示,在奥迪发布《人生小满》视频后,很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。

短视频文案涉嫌抄袭!奥迪道歉、刘德华删视频!谁构成侵权?

  “我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”

短视频文案涉嫌抄袭!奥迪道歉、刘德华删视频!谁构成侵权?

  针对小满广告短片涉嫌抄袭一事,一汽奥迪发文回应称,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。一汽奥迪表示,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,已经责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

  另据了解,M&C Saatchi是由Maurice和Charles Saatchi两兄弟在1995年与Jeremy Sinclair等人联合成立,总部位于英国伦敦。该品牌在国内的汽车品牌客户包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷和上汽通用汽车金融。2019年,M&C Saatchi陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职,公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘。

  谁构成侵权?

  知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎接受采访表示,“北大满哥”视频中的文字部分为其独创,作为独立作品依法受著作权法保护,未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

  常莎表示,奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述,而且文案内容贯穿广告始终,是该广告的主线,已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人,且对该广告的制作享有决定权,应对外承担法律责任。

  至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi,常莎表示,该代理公司系广告的创作者,其是否对“北大满哥”承担侵权责任,要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者,最终不享有著作权,则无需承担侵权责任,但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权,则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

  常莎同时表示,刘德华先生虽然出演了该奥迪广告,且由其陈述全部广告文案,但按行业惯例,广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情,则不与奥迪构成共同侵权,无需承担侵权责任。

  此外,法律学者缪因知发布评论称,对原创者而言,抄袭本身未造成其自有商品销量下滑等方面的损失。其损失实际上是授权许可费的损失,即广告主、广告经营者本来应该向他申请使用文案的许可费,或者说稿费。默默地抄袭了,实际上是赖了许可费。

  因此,合理的赔偿金额可以参照奥迪同类广告对文案的许可费标准,并考虑两个特殊因素而上浮。一是原创者本来没有必须授权的义务,所以不能拿别人自愿授权的许可费标准来衡量,否则就成了本文案使用“木已成舟”下的“强买”。二是这个广告在奥迪广告中也属于罕见的爆款佳作,虽然有画面精致、明星代言等因素,但文案本身优质,也属于公认,故许可费应高于平均水准。补完授权手续后,广告主亦无妨继续上架该广告。

  如果广告主、广告经营者不能和原创者达成一致意见、自行和解,那原创者可以到法院起诉,由前两者承担连带责任。如果主要过错在于广告经营者对广告主的欺瞒,那广告主也可以在事后要求广告经营者对自己承担责任。

  来源:综合自中新网、北京日报、新京报、界面新闻、奥迪微博、澎湃新闻

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